Google用小螢幕玩出大勢力！‏

【作者：林士蕙】 2007年，Google剛宣布推出 Android 平台，那時第三季的營收是42.3億美元。如今，Google最新公布的2012年第三季營收，為141億美元，在短短五年間，單季營收成長高達三倍。飛躍的業績成長，是因為大力擁抱行動優先的策略奏效。

「現在，Google每一個新產品推出時，最先被要求的，就是你的小螢幕策略在哪裡？Mobile First。」負責社群平台，Google+全球行銷總監周茂文表示。

Android就是近幾年爆發成長的最大功臣。根據Google官方統計，至2012年11月，使用Android平台的產品在全球已有超過5億個，全球有329家電信商、58家OEM廠商是伙伴，合作開發硬體的電腦、手機等品牌伙伴則有85家，包括台灣的宏達電、華碩，大陸的華為、日本Sony等。

免費開放策略，最終能賺大錢

IHS調查機構預測，2013年，搭載Android的手機可望超過10億支，未來三年內還可挑戰30億支，蘋果iPhone恐怕再拚，到2016年都破不了10億支。就說明了免費開放策略有多成功。Google堪稱是全世界最知道「免費」最終能賺大錢的企業。免費換獲利模式，早從Google關鍵字廣告時代就開始。

到了行動時代來臨，它又大方送給所有夢想打造智慧型手機的廠商，一個好用平台，以換取包括手機、平板的小螢幕新興勢力，則是目前最被業界稱許的新策略。更是大陸許多互聯網公司自2011年底起，群起打造自有品牌手機，背後參考仿效的模式。

拓墣產研所副所長楊勝帆指出，這些互聯網公司，做手機是為了進一步擴大用戶基礎，瞄準手機網路應用這個大市場，先來圈地。

Google台灣與香港區公關經理許佳齡指出，Android的原始碼，完全開放在網上，連下載都不需申請。有意和Google深度合作的科技品牌，則可以加入OHA聯盟（Open Handset Alliance的縮寫，意即開放式手持工具聯盟），產品必須經過公司審核後，給予預載Google旗下地圖服務、Gmail、Google搜尋等服務授權。

縱然，所有附加的軟體應用平台都是免費且開放，但這些服務仍可以導入關鍵字廣告，並且和網友互動，這些正是Google順利轉進新興小螢幕族群，營收大增的原因。

【遠見雜誌網 www.gvm.com.tw 】